Dimanche 21 Janvier 2018

Pub H&M jugée raciste : en Afrique du Sud, on se souvient de l’installation polémique de la marque

Pub H&M jugée raciste : en Afrique du Sud, on se souvient de l’installation polémique de la marque
(Jeune Afrique 11/01/18)
L'enseigne suédoise a provoqué la colère des internautes le 7 janvier en faisant poser un petit garçon noir vêtu d'un sweat-shirt sur lequel était inscrit : «Coolest monkey in the jungle», soit en français «le singe le plus cool de la forêt»

Plusieurs Sud-Africains appellent au boycott de la marque de prêt-à-porter suédoise suite à une nouvelle vague d’indignation sur les réseaux sociaux depuis le 7 janvier. À l’origine, une photo promotionnelle de H&M dans laquelle un enfant noir porte un sweat avec l’inscription « Singe le plus cool de la jungle ».

H&M est au cœur d’une polémique sur les réseaux sociaux depuis dimanche à cause de sa nouvelle campagne promotionnelle. À l’occasion du lancement de sa collection pour jeunes garçons, la marque a mis en ligne sur son site internet au Royaume-Uni une photo d’un petit garçon noir portant un pull sur lequel on peut lire l’inscription : « Coolest monkey in the jungle », le « singe le plus cool de la jungle », en français.

Un message qui a suscité une vague d’indignation sur les réseaux sociaux, les internautes y voyant pour beaucoup une marque de racisme. De nombreuses célébrités, comme le basketteur Lebron James ou le rappeur Kalash, se sont notamment joint au concert de protestations sur les réseaux sociaux. La star américaine The Weeknd qui avait réalisé une collection de vêtements avec H&M en 2016 a annoncé qu’il arrêtait sa collaboration avec la marque.

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