Samedi 16 Décembre 2017

Les firmes françaises gardent le cap en Afrique du Sud

Les firmes françaises gardent le cap en Afrique du Sud
(Le Monde 05/12/17)

En dépit de l’incertitude politique et de la morosité économique sud-africaines, les entrepreneurs tricolores estiment que le pays est une valeur sûre pour qui compte s’implanter durablement sur le continent africain. Ils ont monté le mobilier eux-mêmes et n’en sont pas peu fiers. Dans un centre commercial du nord-ouest de Johannesburg, les responsables français du magasin Campus by Leroy Merlin, ouvert en mai, discutent volontiers de leur stratégie d’implantation en Afrique du Sud. Juste en face, l’enseigne Decathlon vient d’inaugurer son premier mégastore. On se croirait dans n’importe quelle zone commerciale d’une banlieue française. A quelques nuances près.

« Nous ne sommes pas de ces grandes entreprises qui font des copier-coller et qui considèrent que tous les habitants du monde sont les mêmes », amorce Fabrice Loison, chargé du développement de la marque pour la filiale sud-africaine de Leroy Merlin. Derrière lui, les étals présentent des produits de bricolage, du carrelage, et autre outillage, comme l’aurait fait n’importe quelle succursale de l’enseigne en France. Mais au beau milieu du magasin, de grandes tables en bois brut agrémentées d’une machine à café en libre-service accueillent des réunions et des ateliers de bricolage, le tout dans une ambiance très start-up.

« On est dans un “pop-up store”, détaille le directeur, Cédric Sennepin. C’est comme un magasin-test, mais qui nous sert aussi de laboratoire pour évaluer des produits et former nos équipes. » A quelques centaines de mètres, sur une barrière, le logo est déjà partiellement reconnaissable : un « vrai » Leroy Merlin est en construction, avec une ouverture programmée pour août 2018.

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